国潮当头,ca888如何看待新国货?
日期:2019-07-02

自辛亥革命后100多年来,中国人民一直为取得民族独立、国家富强而不懈奋斗,尤其21世纪,中华民族进入了发展的历史新纪元。随着国家的日益富强,中华民族传统文化愈加得到世界的认同和尊重,中国风风头正劲,诸多国货经过创新演绎再次成为风口浪尖的潮货。

国力崛起消费升级,中国进入大力发展具备自主知识产权优质品牌的新时代,年轻的消费群体不再满足于国外品牌标准化、格式化的大制造,转而从本土文化中寻找更高级的品牌理念和更具审美的产品,新国货突出重围,买国货、用国货、晒国货成为“国潮青年”的全新生活方式。

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近来,新国货在家居行业引起热议,在吴晓波频道牵头的2019新匠人大会上,聚集一批新老匠人、新消费领域大咖探讨新消费行业大势,助力新国货复兴。同时,吴晓波频道联合优居、腾讯家居发起“新国货智造计划”,以AUPUca888等品牌为代表成立新国货联盟,此目的旨在联合更多新国货产品走进生活,让消费者看到国货不比洋货差,让世界看到中国民族品牌的魅力。

“回力”球鞋受好莱坞明星追捧、“老干妈”在脸书上有爱好者主页、百雀羚成出访伴手礼……越来越多的国产品牌走向世界,新国货不仅受到华人华侨的喜爱,也开始引领一些国外的消费潮流,那么究竟什么才是新国货?

什么是新国货?


ca888君眼中的新国货,通俗来讲就是“好用、好看、好喜欢”。

好用指产品功能,是否能够解决我们生活中遇到的问题,能否满足用户的第一需求;好看指产品颜值,在这个视觉愉悦成为日常生活重要因素的时代,同样“好用”的产品,人们更倾向高颜值;好喜欢则是在好用和好看的基础上,给予用户更多的人文关怀,品牌和用户之间能够达到某种精神共鸣,好喜欢会让用户产生心动的感觉,即“我给的正是你想要的。”

曾看过这样一个故事,A费劲心思要给B最上等的香蕉,选一块肥沃的土壤,从松土栽培到收割每个过程都小心翼翼,瓜熟蒂落时,A种出来的是世界上最好的香蕉,当A把满满一车香蕉送到B面前时,B却说“我想要的不过是一个苹果”。

听起来很讽刺,而事实上,A没有洞察到B的真实需求,即便A付出很多,而用户已经不会再仅仅因为情怀而买单。

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新国货新在哪?


国货,作为民族品牌,因其民族情结,自然会引发消费者的感性冲动,然而,一个本土品牌要想走的长远,只靠一代人的回忆是不够的,还要有能够征服几代人的实力和魅力。对于那些产品过硬、理念时尚并且可以代表某一行业的中国民族品牌,到底会有多少中国人愿意选择新国货?

新国货,不仅是用嘴说,ca888君认为,呼声越来越高的新国货,应当是本土品牌在升级之后,能够满足不同消费群体的需求。新国货的核心竞争力在于“新”,“好用”是不是在原有的基础上进行科技创新,“好看”的背后有没有加入新的设计,“好喜欢”的同时,是否存在新的人文关怀。新国货新的不是年代,而是模式。

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民族品牌,未来的出路在哪?


中国国土面积辽阔,拥有14亿人口,沿海、内陆、高原、不同地域的用户存在生活习惯的差异,加上年龄不同所出现的消费分级,是新国货面临的最大考验。

“我们时刻想着消费者,这才是中国品牌最大的活力源泉,而不是杞人忧天、刚愎自用,”ca888执行总裁吴兴杰说,“产品背后是用户,我希望我们的产品经理能够走进用户,读懂用户,一个沿海城市的90后女生、喜欢养猫的80后女生、中部年迈的60后母亲,不同用户的生活方式不同,ca888要做的不仅是品牌主观的进行产品升级,表达对消费者的关爱,更多的是尊重用户本身和他们的生活方式,只有在充分的沟通、交流后,做不同年龄层次所需要的产品,这样新国货才能走进千家万户。”

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ca888如何打造新国货?


26年前,ca888诞生于父亲对女儿的爱,发明了国内第一台ca888 ,这款由四个红外线取暖灯泡组成的四眼ca888 ,改变了中国人千百年来的沐浴环境,当时的消费者都以家里装了ca888--亚洲城网页版 为骄傲,认为这是提高生活品质的体现。

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于ca888而言,如何打造属于自己的“新国货”?答案只有一个,加强品牌的核心竞争力。通过ca888研究院、CNAS国家实验室等神级科研团队,并联合浙江大学、中国家电院、中国建筑科学研究院等知名机构项目研发加强科技内核;有强大的艺术设计中心,签约国内外顶尖艺术大师,并与创基金、中国美院等合作,提升外在美。

从灯暖ca888 到风暖ca888 ,产品迭代的背后,是ca888一次次的向“新”出发,1996年研发出行业第一台风暖ca888 ,2000年NBSS取暖灯泡让消费者坚信ca888--亚洲城网页版 就是安全,2005年开创旋转风道,2009年复式循环加热专利,突破了风暖ca888 取暖慢的问题。

日渐精进的科技正是ca888发展新国货的雄厚潜力,如今,ca888已从单一电器发展为基于ca888 、集成吊顶、智能晾衣机、新风系统、集成墙面、艺术吸顶灯、集成灶七大品类,所打造整体家居空间解决方案的智能集成家居,用极致科技产品和美学设计构建出最具人性化诉求的居家空间,是支撑ca888探索新国货的硬实力,智能集成家居战略也是ca888加入这场国货运动的核心竞争力和坚实后盾。


随着本土审美的苏醒、内需能力的提高,新匠人、新国货将会加速未来匠人新的可能性,ca888作为新国货智造联盟之一,当然也意味着ca888将承担更大的责任,为中国制造业的崛起背负不可丢弃的使命。

ca888将传承品牌26年的品质积淀,坚持“为爱设计”的品牌内核,在科技和美学领域不断创新,未来,ca888会推出更多新国货系列产品,满足更多国人的需求,用ca888新国货助燃新国潮!

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